Home»Analize » Boomobilitate

Boomobilitate

2008-05-13 12:00  Money Express

de Bogdan Pencea

E mica. Publicitatea pe telefonul mobil e o afacere mica – bugetele investite anul trecut in aceasta forma de promovare nu au depasit un miliard de euro, arata datele companiei de cercetare Inform Media. Pentru comparatie, publicitatea pe Internet este un segment de 24 mld. USD din cele 450 mld. USD cat reprezinta industria advertisingului mondial.

Numai ca, in scurt timp, spun oamenii de marketing, publicitatea pe mobil ar putea fi parte integranta a oricarei campanii de promovare a unui produs. Aceeasi Inform Media estimeaza ca, pana in 2011, cheltuielile anuale ar putea ajunge la 11,4 mld. USD, in vreme ce alti analisti vorbesc chiar de atingerea pragului de 20 mld. USD. Un prim argument al partizanilor acestor cresteri ar fi cei aproximativ trei miliarde de posesori ai unui telefon mobil la nivel mondial, care reprezinta, in fond, o audienta mult mai mare decat miliardul estimat de utilizatori de computere personale. Totusi, argumentul cel mai puternic pentru a lua in considerare aceasta forma de publicitate nu este atat marimea publicului- potential-expus, cat ceea ce in marketing este numita relevanta.

Unul dintre locurile comune ale industriei de advertising spune ca jumatate din publicitatea traditionala nu ajunge la audienta potrivita. In cazul publicitatii pe Internet, acest handicap este redus/recuperat prin sistemul „pay-per-click“ – advertiserul plateste doar cand consumatorul face clic pe o reclama. Iar publicitatea pe mobil prin SMS-uri poate fi chiar mai focusata: daca oamenii de marketing folosesc cu abilitate o baza de date cu clientii unei companii, ar putea alege mesajul potrivit pentru fiecare dintre ei, dupa principiul punct ochit-punct lovit. Cel putin teoretic. Din septembrie anul trecut, un nou operator din Marea Britanie, Blyk, face exact acest lucru – ofera abonatilor 217 SMS-uri si 43 de minute gratuite lunar cata vreme sunt de acord sa primeasca 6 reclame text in fiecare zi. Pentru a beneficia de oferta, clientii trebuie sa completeze un chestionar amanuntit despre obiceiurile si preferintele lor de consum.

O abordare similara a existat si dincolo de Ocean si au avut-o cei de la Virgin Mobile, prin serviciul „Sugar Mama“. Abonatii au de ales intre a primi un mesaj text sau de a urmari un spot publicitar de 45 de secunde pe telefon pentru a primi un minut de convorbire gratuit. Ce ar mai fi de spus despre „Sugar Mama“? Doar ca in cateva luni au fost acordate mai mult de 10 mil. minute gratuite. „Un boom similar cu ce am vazut ca s-a intamplat cu publicitatea pe Internet in ultimii 12 ani se lasa inca asteptat. Dar va veni“, crede Jasper de Vreugt, director de vanzari pentru regiunea EMEA al MADS, o companie europeana al carei obiect de activitate este publicitatea pe mobil – de Vreugt este unul dintre invitatii evenimentului „Romanian New Media Conference& Expo“, organizat de grupul Realitatea- Catavencu, editorul MONEY EXPRESS, in 29 mai, la Bucuresti.

Dintr-un anumit punct de vedere, nu e greu de intuit ce directie vor urma companiile care aduc publicitatea pe telefonul mobil – Third Screen Media – o companie care la momentul tranzactiei livra 225 mil. anunturi publicitare pe luna – a fost cumparata anul trecut de AOL, la doar cateva saptamani dupa ce rivalul sau european, ScreenTonic, era preluat de Microsoft.

In opinia fondatorului MADS, Ashu Mathura, serviciile si continutul media destinat telefoanelor mobile vor creste „daca apar si banii“. Mai exact, astfel de servicii specializate ar putea obtine venituri din publicitatea pe mobil, asa cum se intampla in cazul majoritatii site-urilor web gratuite, ale caror cheltuieli sunt acoperite exclusiv din publicitate. „Cred ca Internetul mobil se va dezvolta la fel de puternic precum cel fix, dar de trei ori mai rapid“, spune Mathura. MADS, un start-up olandez, are deja printre clienti cativa mari spenderi, gen Adidas, Vodafone, Coca-Cola sau Toyota. Ashu Mathura spune ca dezvoltarea tehnologica a platformelor si caracterul informativ al reclamelor afisate pe baza preferintelor utilizatorului pot face din publicitatea pe mobil o forma placuta de advertising. Chiar cea mai placuta.