Joi, 17 mai 2012, 11:44

Editia digitalizata

Get Adobe Flash Player in order to see the animation.

E-paper Pentru a vedea in totalitate Money Express e-paper trebuie sa fiti logat. Coperta nr. curent Arhiva editii Aboneaza-te!

Pe mâna noastră 14 mai 2012 Money Express Între Polonia, Ungaria sau Boemia, țări central‑europene catolice, cu tradiții istorice, culturale și imperiale ce țin de Europa occidentală, ...

Promisiunile Cannes‑ului 15 mai 2012 Money Express Selecţia festivalului de pe Croazetă de anul ăsta mă face să salivez: nu numai datorită prezenţei lui Cristian Mungiu ...

Vizionarul 15 mai 2012 Money Express Graţie desenelor şi gravurilor sale acvaforte, Giambattista Piranesi a devenit unul dintre cei mai mari artişti ai secolului al ...

Africa e pregătită 15 mai 2012 Money Express Continentul african este gata să-şi ia zborul spre elita economică a lumii. Două motive de speranţă şi două obstacole ...

Fotbalul e viața noastră 15 mai 2012 Money Express Am făcut o sinteză din zecile de meciuri de fotbal pe care le‑am văzut direct din arenă. Pentru că ...

Validarea lui Ponta 14 mai 2012 Money Express Pentru Victor Ponta, cronometrul succesului său politic abia acum a pornit. Ceasul ticăie măsurând secundă după secundă timpul rămas ...


Vrei un business la cheie?
Sign A Rama este, conform revistei Entrepreneur, cea mai mare franciza de productie publicitara din lume, cu aproape 1000 de locatii in peste 50 de tari, avand sediul central in Florida, USA.
Echipamentul performant pe care il folosim, cunostintele pe care le acumulati in perioadele de training, [detalii]
Analize

Jos austeritatea! 15 mai 2012 Money Express Câştigătorul Premiului Nobel pentru Economie Paul Krugman afirmă în noua lui carte că problemele ...

De ce urâm Franța 14 mai 2012 Money Express În primul rând, pentru că putem. Suntem egali în NATO, în UE și, dacă ...

Sub asaltul giganților 14 mai 2012 Money Express Aflați de ani buni într‑o luptă inegală cu marile rețele, retailerii indepen­denți reușesc să ...

Investiții cu adeziv 14 mai 2012 Money Express Încurajat de piață, chiar și de bănci, dar neîncurajat de stat, ­Marcel Bărbuț merge ...

Două zile 14 mai 2012 Money Express Momentul insolvenței Flanco a fost cel mai rău și cel mai bun lucru prin ...

Cinci mari grei pe BVB 14 mai 2012 Money Express Acțiunile a cinci mari companii americane sunt listate, din această lună, pe sistemul alternativ ...

Pe mâna noastră 14 mai 2012 Money Express Între Polonia, Ungaria sau Boemia, țări central‑europene catolice, cu tradiții istorice, culturale și imperiale ...

Ce se află în subsol? 08 mai 2012 Money Express Canadieni, ruși, australieni, americani și alți investitori din toate colțurile lumii roiesc în jurul ...

Impactul modificărilor fiscale 27 apr 2012 Money Express Unele dintre modificările recent introduse în Codul fiscal și Codul de procedură fiscală pot ...

Kissinger vine acasă 27 apr 2012 Money Express Fostul secretar de stat american se întoarce la Universitatea Harvard, iar Statele Unite depăşesc ...

Sky is the limit 27 apr 2012 Money Express O analiză a pieței aeriene românești nu este un excurs atât de facil pe ...

Iuda ne vinde pe toți 27 apr 2012 Money Express În Miercurea Mare a Săptămânii Patimilor credincioșii creștini s‑au dus seara la biserică și ...


Listeaza toate articolele


Creme de la creme

2008-11-18 12:00  Money Express
de
Mareste poza Rata de vizibilitate
Masoara prezenta marcii in perceptia consumatorilor indiferent daca acestia au o parere buna sau rea despre marca respectiva.
  • Mareste poza Rata de calitate

Nivea este cea mai cunoscuta si mai apreciata marca de produse de ingrijire personala din Romania, in timp ce Colgate are cel mai bun raport calitate-pret. Nu se simt prea bine Avon si Wash and Go, arata un studiu realizat de Reveal Marketing Research.
Si Nivea, si Colgate au o vizibilitate foarte mare in Romania, dar in timp ce Nivea este propulsata in top de consumatorii cu studii superioare, Colgate este mai populara in randul celor cu studii gimnaziale“, spune Marius Luican, director general al firmei de cercetare de piata Reveal Marketing Research (RMR), care monitorizeaza brandurile din 12 sectoare economice din Romania, printre care auto, banci, energie, bunuri de larg consum etc.
Studiul despre brandurile de cosmetice si produse si ingrijire personala, dat publicitatii saptamana aceasta, plaseaza marca de origine germana pe primul loc la aproape toate capitolele – vizibilitate, comunicare, calitate perceputa, satisfactie, recomandare etc. Cand vine vorba insa de raportul calitate-pret, Nivea este detronata de brandul Colgate al americanilor de la Colgate-Palmolive.
Luican da doua explicatii pentru pozitia de lider detasat a Nivea – „Este un brand cu o istorie foarte lunga in Romania – brandul este prezent in tara noastra de dinainte de Al Doilea Razboi Mondial. Al doilea atu al marcii il reprezinta linia unitara si a comunicarii si mai ales investitiile consistente in comunicare din ultimii ani“. Cat despre nuantele socio-demografice ale studiului, Marius Luican face rapid distinctii intre branduri.
„Nivea, Colgate si Head and Shoulders sunt branduri masculine – adica sunt cunoscute si consumate intr-o proportie mai mare de barbati –, in timp ce L’Oreal si Dove sunt branduri feminine. Palmolive este un brand extrem de tineresc“, explica el. Printre brandurile aflate la coada clasamentului general, masurat prin rata generala, se numara Avon, Wash and Go si Super Cristal. De remarcat ca, desi are un punctaj foarte mare la vizibilitate – este pe locul doi dupa Nivea –, marca Avon se claseaza in topul calitatii percepute pe antepenultimul loc. Surprinzatoare este si pozitia in topul calitatii percepute a Wash and Go, marca de sampon aflata in portofoliul gigantului american Procter and Gamble, brand aflat pe ultimul loc, dupa marca de pasta de dinti locala Super Cristal.
„Super Cristal este ajutata de consumatorii cu studii gimnaziale. Este normal ca brandurile mainstream, care se adreseaza consumatorilor cu venituri mici sau medii, sa aiba o pozitie mai slaba la capitolul calitate perceputa“, mai spune Luican. Reveal Marketing Research va realiza o astfel de cercetare asupra pietei de cosmetice si produse de ingrijire personala de patru ori pe an, o data la trei luni.
Uber alles

Cu cat rata de utilizare (2) este mai mare decat rata de comunicare (1), cu atat investitiile in comunicare ale acelui brand sunt mai eficiente. Viitorul marcii – adica felul in care va evolua aceasta – este sugerat cel mai bine de rata de recomandare (3). Dupa cum se vede din tabel, lider la toate categoriile este brandul Nivea al companiei germane Beiersdorf.

Marca

(1)

(2)

(3)

Nivea

22,56

38,03

24,44

Colgate

21,53

29,25

16,84

Dove

13,04

13,68

10,25

L’Oreal

9,52

16,81

14,06

Gillette

9,28

15,71

10,89

Blend-a-Med

6,43

6,96

4,35

Palmolive

4,84

18,33

-0,57

Head&Shoulders

4,39

23,56

4,32

Protex

0,10

8,78

-0,44

Garnier

0,05

11,64

4,63

Schauma

-4,22

8,18

-3,70

Oriflame

-4,72

14,28

-3,58

Avon

-6,93

32,70

-8,63

Super Cristal

-8,56

12,62

-13,76

Wash and Go

-9,40

15,46

-9,04

Money Express Club
Esti Antreprenor?
Intra in Clubul MONEY EXPRESS.






Indici FOREX*
  • USD/JPY
  • 104.57
  • USD/CHF
  • 1.0373
  • GBP/USD
  • 1.9806
*Indicii sunt actualizati la fiecare 5 minute.

Meteo

Fii la curent cu prognoza meteo oferita de Realitatea.net
Prognoza meteo

Index

Index Autori Lista semnatarilor in moneyexpress.ro Index Persoane Lista persoanelor la care s-a facut referire in moneyexpress.ro Index Companii Lista companiilor la care s-a facut referire in moneyexpress.ro

Articolele si sectiunile marcate cu Acces pentru membri pot fi accesate numai de utilizatorii care s-au inscris ca membri. Inregistreaza-te acum (gratuit, dureaza 1 minut)!
Dictionarul MONEY.ro
Dictionar de Marketing si Advertising: A B C D E F G H I J K L M N O P R S T U V W X Y Z
Dictionar Financiar-Bancar: A B C D E F G H I J K L M N O P R S T U V W X Y Z
Dictionar Juridic: A B C D E F G H I J K L M N O P R S T U V W X Y Z
Dictionar de termeni economici: A B C D E F G H I J K L M N O P R S T U V W X Y Z


Strategy & Technology: PUBLYO
Marketing & Sales: Q2M
Comandati acum o campanie publicitara pe acest site!