Vineri, 30 iul 2010, 14:37

Editia digitalizata

Get Adobe Flash Player in order to see the animation.

E-paper Pentru a vedea in totalitate Money Express e-paper trebuie sa fiti logat. Coperta nr. curent Arhiva editii Aboneaza-te!

Spionul de pe mobil 27 iul 2010 Money Express Cum se orien­tea­ză soții suspicioși, părinții protectori și companiile îngrijorate către aplicații de spionare comerciale, ieftine și greu de ...

½ din 2010: Ce‑a fost mai bun 27 iul 2010 Money Express Mai bine de jumătate s‑a dus deja. Anul cinematografic 2010 nu s‑a remarcat, până acum, prin spectaculozitate, ba chiar, ...

Știe cineva cât e ceasul? 27 iul 2010 Money Express O retrospectivă Henri Matisse la MoMA pledează pentru cronologie în expozițiile muzeale.

Nostalgia obârșiei 27 iul 2010 Money Express De când am citit prima oară „Război și pace“ de Lev Tolstoi, în vara anului 1960 – în Perros‑Guirec, un ...

Liber în mediul „business“ 27 iul 2010 Money Express Această rubrică are deja o istorie de care sunt mândru. A început în „Business Magazin“ și a continuat în ...


Vrei un business la cheie?
Agroland este o retea de magazine de aproximativ 50 mp, cu un depozit de circa 30 mp, situat in zona preoraseneasca sau rurala, care desface, pe langa puii de o zi, o gama completa si complexa de furaje, seminte si accesorii absolut utile gospodariilor rurale. Pe langa un bun raport calitate/pret, [detalii]
Analize

În gura netului 27 iul 2010 Money Express „Milioane de consumatori comentează. Îi ascultați?“ Poate că nu ar strica să vă gândiți ...

Da fine al capo 27 iul 2010 Money Express Ce au în comun agricultura și construcțiile? Răspunsul l‑ar putea da omul de afaceri ...

Sprechen Sie mall? 27 iul 2010 Money Express Într‑o perioadă în care România trece prin experiența primelor falimente de mall‑uri, doi sași ...

„Mi‑am dorit o bancă“ 27 iul 2010 Money Express Cum să construiești o bancă de la zero. Versiunea fondatorului Băncii Comerciale ­Feroviare, industriașul ...

Fântâna de acasă 27 iul 2010 Money Express Că forța este egală cu masa înmulțită cu accelerația o spune una dintre legile ...

Dr. Extindere 27 iul 2010 Money Express Clinica Romgermed investește până la sfârșitul anului 5 milioane de euro din resurse proprii. ...

Aventură de business 27 iul 2010 Money Express Cum planifici o campanie de vânătoare pe teritoriul uriașilor din Big Four? Începi cu ...

COVER STORY: Noul val al privatizărilor 27 iul 2010 Money Express Guvernul reia planul privatizărilor prin bursă, inițiativă care ar putea aduce până la un ...

COVER STORY: Ce cumpără acum străinii? 13 iul 2010 Money Express „Domenii «hot» acum? Nici unul“ – e răspunsul oarecum dezarmant al lui Doru Lionăchescu, partener ...

De la leu citire 13 iul 2010 Money Express Cannes Lions, cel mai mare festival de publicitate din lume, este un capitol încheiat. ...

Povestea spitalului "Marie Curie" 13 iul 2010 Money Express Dar din dar se face rai. Asta este, pe scurt, povestea celui mai mare ...

Cânepa domnului Lăzărescu 13 iul 2010 Money Express Servicii medicale, IT, cânepă, Vatican. Vedeți vreo legătură? Da, există una: Dan Lăzărescu, fondator ...


Listeaza toate articolele


Creme de la creme

2008-11-18 12:00  Money Express
Mareste poza Rata de vizibilitate
Masoara prezenta marcii in perceptia consumatorilor indiferent daca acestia au o parere buna sau rea despre marca respectiva.
  • Mareste poza Rata de calitate

Nivea este cea mai cunoscuta si mai apreciata marca de produse de ingrijire personala din Romania, in timp ce Colgate are cel mai bun raport calitate-pret. Nu se simt prea bine Avon si Wash and Go, arata un studiu realizat de Reveal Marketing Research.
Si Nivea, si Colgate au o vizibilitate foarte mare in Romania, dar in timp ce Nivea este propulsata in top de consumatorii cu studii superioare, Colgate este mai populara in randul celor cu studii gimnaziale“, spune Marius Luican, director general al firmei de cercetare de piata Reveal Marketing Research (RMR), care monitorizeaza brandurile din 12 sectoare economice din Romania, printre care auto, banci, energie, bunuri de larg consum etc.
Studiul despre brandurile de cosmetice si produse si ingrijire personala, dat publicitatii saptamana aceasta, plaseaza marca de origine germana pe primul loc la aproape toate capitolele – vizibilitate, comunicare, calitate perceputa, satisfactie, recomandare etc. Cand vine vorba insa de raportul calitate-pret, Nivea este detronata de brandul Colgate al americanilor de la Colgate-Palmolive.
Luican da doua explicatii pentru pozitia de lider detasat a Nivea – „Este un brand cu o istorie foarte lunga in Romania – brandul este prezent in tara noastra de dinainte de Al Doilea Razboi Mondial. Al doilea atu al marcii il reprezinta linia unitara si a comunicarii si mai ales investitiile consistente in comunicare din ultimii ani“. Cat despre nuantele socio-demografice ale studiului, Marius Luican face rapid distinctii intre branduri.
„Nivea, Colgate si Head and Shoulders sunt branduri masculine – adica sunt cunoscute si consumate intr-o proportie mai mare de barbati –, in timp ce L’Oreal si Dove sunt branduri feminine. Palmolive este un brand extrem de tineresc“, explica el. Printre brandurile aflate la coada clasamentului general, masurat prin rata generala, se numara Avon, Wash and Go si Super Cristal. De remarcat ca, desi are un punctaj foarte mare la vizibilitate – este pe locul doi dupa Nivea –, marca Avon se claseaza in topul calitatii percepute pe antepenultimul loc. Surprinzatoare este si pozitia in topul calitatii percepute a Wash and Go, marca de sampon aflata in portofoliul gigantului american Procter and Gamble, brand aflat pe ultimul loc, dupa marca de pasta de dinti locala Super Cristal.
„Super Cristal este ajutata de consumatorii cu studii gimnaziale. Este normal ca brandurile mainstream, care se adreseaza consumatorilor cu venituri mici sau medii, sa aiba o pozitie mai slaba la capitolul calitate perceputa“, mai spune Luican. Reveal Marketing Research va realiza o astfel de cercetare asupra pietei de cosmetice si produse de ingrijire personala de patru ori pe an, o data la trei luni.
Uber alles

Cu cat rata de utilizare (2) este mai mare decat rata de comunicare (1), cu atat investitiile in comunicare ale acelui brand sunt mai eficiente. Viitorul marcii – adica felul in care va evolua aceasta – este sugerat cel mai bine de rata de recomandare (3). Dupa cum se vede din tabel, lider la toate categoriile este brandul Nivea al companiei germane Beiersdorf.

Marca

(1)

(2)

(3)

Nivea

22,56

38,03

24,44

Colgate

21,53

29,25

16,84

Dove

13,04

13,68

10,25

L’Oreal

9,52

16,81

14,06

Gillette

9,28

15,71

10,89

Blend-a-Med

6,43

6,96

4,35

Palmolive

4,84

18,33

-0,57

Head&Shoulders

4,39

23,56

4,32

Protex

0,10

8,78

-0,44

Garnier

0,05

11,64

4,63

Schauma

-4,22

8,18

-3,70

Oriflame

-4,72

14,28

-3,58

Avon

-6,93

32,70

-8,63

Super Cristal

-8,56

12,62

-13,76

Wash and Go

-9,40

15,46

-9,04

LIDERO Prima carte despre leadership-ul romanesc in afaceri.

Volum de referinta, editat de revista Money Express, LIDERO iti dezvaluie filosofia de business a 25 de oameni de afaceri romani, intr-o culegere de interviuri inedite despre secretele din spatele rezultatelor financiare.






Indici FOREX*
  • USD/JPY
  • 104.57
  • USD/CHF
  • 1.0373
  • GBP/USD
  • 1.9806
*Indicii sunt actualizati la fiecare 5 minute.

Meteo

Fii la curent cu prognoza meteo oferita de Realitatea.net
Prognoza meteo

Index

Index Autori Lista semnatarilor in moneyexpress.ro Index Persoane Lista persoanelor la care s-a facut referire in moneyexpress.ro Index Companii Lista companiilor la care s-a facut referire in moneyexpress.ro

Articolele si sectiunile marcate cu Acces pentru membri pot fi accesate numai de utilizatorii care s-au inscris ca membri. Inregistreaza-te acum (gratuit, dureaza 1 minut)!
Dictionarul MONEY.ro
Dictionar de Marketing si Advertising: A B C D E F G H I J K L M N O P R S T U V W X Y Z
Dictionar Financiar-Bancar: A B C D E F G H I J K L M N O P R S T U V W X Y Z
Dictionar Juridic: A B C D E F G H I J K L M N O P R S T U V W X Y Z
Dictionar de termeni economici: A B C D E F G H I J K L M N O P R S T U V W X Y Z