Planul B'

• Foto

Begum Dogan FOTO LASZLO RADULY

Mirela, 40 de ani, este hair stylist si nu este mare amatoare de televiziune. „Crede-ma, nu ma uit la orice“, se autodescrie ea, pe scurt. Numai ca, anul acesta, a devenit foarte preocupata de serialele de la Kanal D, post generalist detinut de cel mai mare conglomerat media din Turcia, Dogan. Le stie numele, ora de difuzare, a invatat actorii, intriga. „Ma uit cu regularitate la serialele lor turcesti, in fiecare zi“, spune ea.
Mirela se numara printre cei aproximativ 82.000 de telespectatori zilnici ai postului (este vorba de audienta in medie pe minut din timpul zilei, din mediul urban, in intervalul 1 ian.–14 dec. 2008, potrivit companiei de cercetare GfK). „Numar care s-a dublat fata de anul trecut“, comenteaza Solange Albu, Director de Cercetare la Realitatea TV.

DACA FOTBAL NU E, CE E? Dublarea audientei postului turcesc s-a produs in mod neasteptat; putini ar fi pariat pe acest lucru, spun specialistii in media, dat fiind faptul ca postul a pierdut in primavara anului trecut drepturile de televizare a Ligii Nationale de Fotbal (fotbalul a jucat un rol-cheie in atragerea de audienta, o data cu lansarea postului). „Sincer, spre surprinderea mea (si a multor altora), Kanal D a trecut cu bine peste pierderea meciurilor din Liga I“, spune un specialist in planificare si achizitie de media care a preferat sa nu i se dezvaluie identitatea.

El spune ca performanta se datoreaza unor programe-ancora – „Nora pentru mama“ si niste telenovele turcesti – care mentin statia „la un share (cota de piata – n.r.) mai mult decat onorabil“. Conform analizei pe ultima saptamana din noiembrie, de pilda, postul detinut de Dogan a avut o cota de 5% pe intreaga zi (target urban), adauga el.
Si Maria Tudor, care conduce agentia Zenith Media, spune despre Kanal D ca „performeaza bine pe un target generalist“ si ca „sta bine“ pe segmentul de varsta comercial 18–49 de ani. „A pierdut campionatul de fotbal, dar a reusit sa surprinda in vara cu telenovelele turcesti. Continuand si in toamna“, spune ea.

Programele care au umplut golul lasat de pierderea campionatului national de fotbal sunt ceea ce oficialii postului numesc plan de rezerva. „Toata lumea s-a intrebat: nu mai aveti fotbal, ce veti face? Am avut un plan B“, spune cea care conduce afacerea de media a holdingului Dogan in Romania, Begum Dogan, care este cea de-a patra fiica a miliardarului turc Aydin Dogan, fondatorul businessului care ii poarta numele.

CRIZA? DÉJÀ-VU. Daca fata de activitatea de anul trecut Begum Dogan se arata multumita, cum vede ea 2009, un an in care televiziunile vor baga in buzunar mai putini bani din publicitate decat pana acum? Begum Dogan, care spune ca, in cei 30 de ani de experienta in media, holdingul a trecut prin nenumarate crize economice nationale si internationale, nu se arata ingrijorata. Admite ca Romania nu va ramane imuna la criza mondiala, dar situatia televiziunilor nu e atat de dramatica: veniturile totale din publicitate nu vor scadea in 2009, „poate chiar vor creste cu 5%“. Pe de alta parte, ea crede ca veniturile Kanal D se vor majora „considerabil“ in 2009, gratie cresterii audientei.

Tot in contextul crizei, Begum Dogan avertizeaza ca Dogan Media stie sa transforme amenintarile in oportunitati. „Asa ca vom continua sa investim in Romania, foarte inteligent“. Declaratia de extindere a oficialului Dogan vine dupa ce Ozgur Ozubek, director de strategie si dezvoltare al Kanal D, declarase pentru „Business Standard“ ca planurile initiale de extindere a grupului – pe radio, televiziune si Internet – au fost amanate deocamdata, „in contextul crizei“. „Eu cred ca, in 2009, toata lumea isi va linge ranile si va incerca sa se mentina pe linia de plutire“, spunea Ozubek, la sfarsitul lunii noiembrie.

Ca Dogan Media se va extinde sau doar isi va linge ranile in 2009, vom vedea la sfarsitul anului. Intre timp, Kanal D va scoate din maneca „un alt «Plan B», la fel de bun (cu cel de dupa pierderea Ligii I la fotbal – n.r.), aflat in lucru acum“, dezvaluie Begum Dogan. Iata cateva indicii: lucreaza la formate noi; au semnat cu majoritatea studiourilor de film; vor urma investitii in stiri.
Intrebarea, acum, este cu cat va contribui acest plan la micsorarea pierderilor postului (Dogan Media a avut pierderi de aprox. 81 mil. lei in 2007, adica cca 7,3 mil. euro, la venituri de 24,4 mil. lei, potrivit ultimelor informatii oficiale disponibile). Si cat va fi el de promitator pentru amortizarea investitiei din Romania, estimata initial sa se petreaca in 2010. Mai ales ca se anunta un 2009 de criza.

Cativa pasi

Intr-un interviu acordat MONEY EXPRESS in 2007, Begum Dogan dezvaluia intentia holdingului de a-si extinde afacerile atat in media, cat si catre alte sectoare, printre care energie si real estate.

1. MEDIA. Dogan Media va lansa, cu o investitie previzionata la 820.000 de euro, postul pentru copii Lolipop TV, probabil in martie 2009. Trustul tatoneaza si businessul de radio – s-a inscris la un concurs pentru frecvente radio organizat de Consiliul National al Audiovizualului, in decembrie; Dogan vrea sa obtina zece frecvente pentru un post cu numele Radio

2. CONSTRUCTII: Holdingul turcesc si-a indreptat atentia si spre sectorul imobiliar. Dupa ce a cumparat o companie imobiliara (D-Yapi Real Estate Investment&Construction SRL), Dogan a achizitionat si un teren cu o suprafata de aprox. 56.000 mp, pentru cca 48 mil. euro), pentru a dezvolta un proiect comercial in Pipera.

3. SANATATE: Intr-un interviu acordat de Aydin Dogan revistei „Capital“ in iulie 2008, acesta spunea ca Dogan are un plan de investitii de 600 mil. euro pentru Romania. O parte din ei vor merge in sanatate, „intr-o clinica particulara“. Potrivit aceluiasi Aydin Dogan, „in trei, maximum patru ani, vom finaliza tot ce ne-am propus“.

4. PARTENERIATE: In businessul de tv din Romania, Dogan ii are ca parteneri pe elvetienii de la Ringier, care editeaza „Libertatea“, „Capital“, „Evenimentul zilei“ etc. (detin 25% din Kanal D). Alti parteneri ai Dogan sunt: Time-Warner, in CNN Turcia; Burda – pentru businessul de reviste din Turcia. Iar cu danezii de la Egmont lucreaza pentru editarea de carti pentru copii. In operatiunile de teleshopping, Dogan este partener cu francezii de la TF1. Iar un parteneriat cu Axel Springer – caruia Dogan Media este pe cale sa ii vanda inca 10%, potrivit lui Begum Dogan – nu ar fi exclus.

De la 11 la 7

In ultimii sapte ani, de cand audienta tv este masurata prin people meter, Kanal D este postul cu cea mai rapida crestere. Mai jos, evolutia posturilor tv in ultimii doi ani, un top facut in functie de cota de piata medie lunara a fiecarui post (mediul urban).