Gutenberg 2.0

• Foto

Kindle Foto Guliver/AFP

Cititorul electronic Kindle de la Amazon a facut minuni pentru afacerile cu carti. Dar poate el revigora suferinda industrie a ziarelor? Aceasta este sarcina cea mai dificila pentru noul Kindle DX, un model cu ecran mare si un pret de 489 de dolari, pe care Amazon l-a dezvaluit la inceputul lunii la New York, inaintea punerii lui in vanzare, la vara. Dispozitivul are un ecran cu diagonala de 9,7 inchi (aproape 25 cm – n.r.), despre care Amazon afirma ca este de doua ori si jumatate mai mare decat precedentul Kindle 2, ceea ce il face mai potrivit pentru citirea ziarelor si a revistelor.

SISTEMUL IPOD. Intrebarea este daca acesti inchi suplimentari pot salva ziare precum “The New York Times” sau “Washington Post”. Ar fi frumos sa fie asa si relativ binevenit, de vreme ce noile tehnologii sunt responsabile in mare masura pentru starea jalnica in care se afla acum industria presei scrise. Iata de ce Arthur Sulzberger Jr., publisherul “NY Times”, a aparut pe scena impreuna cu Jeff Bezos, CEO Amazon, la lansarea Kindle DX. In momentul de fata, oamenii din presa scrisa sunt gata sa primeasca orice ajutor li se ofera.

Ziarele infrunta acum o provocare simpla, dar teribila: cum sa-i faca pe cititori sa plateasca pentru ceva la care au acces gratuit pe Internet? Pare imposibil, dar aduceti-va aminte ca scepticii ziceau la fel atunci cand Apple si-a lansat iTunes Music Store in 2003.

Ideea este ca de fapt nu platesti pentru serviciu. Platesti pentru faptul ca stii ca sistemul va functiona cum trebuie, ca nu vei primi doar o bucata de melodie, asa cum se intampla adesea pe site-urile cu descarcare gratuita. Nu te vei captusi cu virusi spyware sau malware, asa cum se intampla adesea pe site-urile cu descarcare gratuita. Si primesti un program grozav, iTunes, care iti permite sa-ti aranjezi colectia de muzica asa cum vrei, sa-ti faci playlisturi si asa mai departe. Pentru asta platesti. Incasarile serioase ale Apple nu provin din vanzarile de muzica, ci din vanzarile de dispozitive iPod.

BUCATI SI OCTETI. Asta spera sa realizeze si tipii din presa scrisa. Informatia e libera, dar poate ca reusesti sa incasezi bani pe ea daca o legi de un dispozitiv. Iata motivul pentru care publisherii sunt indragostiti de Kindle, iar News Corp. si Hearst lucreaza la propriile sisteme electronice de citire a stirilor. Lucrurile par sa stea asa: cu toate ca poti sa-ti preiei informatiile gratuit de pe Internet, poate ca vei plati pentru livrarea lor pe un dispozitiv mobil, in loc sa le primesti in cutia postala.

Ideea nu e rea. Ar putea fi si mai buna, daca va dezvolta cineva un program care sa-ti permita sa faci mai mult decat doar sa-ti citesti ziarul de dimineata – daca ai putea, de exemplu, sa-ti gestionezi, sa-ti arhivezi si sa-ti aranjezi stirile asa cum iTunes te lasa sa-ti gestionezi si sa-ti aranjezi colectia de cantece. Acum, de exemplu, un mare dezavantaj al ziarelor este faptul ca exemplarul cumparat in dimineata asta este complet nestiutor fata de publicatiile pe care le-ai luat in ziua precedenta ori in cea dinainte. Si ignora total celelalte aparitii din jur sau cele publicate de competitorii sai. De asemenea, nu are nici o idee despre cine esti si care sunt punctele tale de interes. Acestea sunt limitarile presei scrise. Dar ele pot fi depasite atunci cand livrezi informatiile pe bucati si-n octeti. Adaugati la asta si beneficiul renuntarii la cumpararea de hartie si la folosirea tipografiilor si poate, doar poate zic, companiile din domeniu vor putea transforma redactarea de stiri intr-o industrie din nou profitabila.

TIMPUL APPLE. Marele jucator care inca nu si-a spus cuvantul aici este Apple. Se zvoneste ca gigantul producator de electronice lucreaza la propriul dispozitiv de citire. Asta ar fi vestea cea buna. Vestea cea rea, pentru publisheri, este ca nu ar trebui sa se astepte ca Apple sa le faca vreun hatar cu cititorul sau, de vreme ce in majoritatea cazurilor producatorul iPhone are tendinta sa pastreze cea mai mare parte din valoarea adaugata pentru sine. Intrebati-i pe cei de la AT&T, compania de telefonie partenera pentru iPhone. Sau companiile de inregistrari care s-au alaturat proiectului iTunes doar ca sa se trezeasca in postura de sclavi ai Apple.

De asemenea, cu atatea dispozitive noi care vor veni pe piata, am putea ajunge in alta situatie incurcata. Vom avea o perioada de haos si confuzie, in timp ce oamenii cu tehnologia se vor lupta cu oamenii care au continutul pentru cel mai bun contract de distributie. Care dispozitiv va fi mai popular? Ce publicatii vor fi disponibile si pe ce dispozitive? Cat timp va trece pana cand orice revista sau ziar va putea fi citit pe orice dispozitiv? Asta va lua ceva timp. Din pacate, timpul nu este, acum, de partea ziarelor.