Home»Analize » Noianul de idei

Noianul de idei

2009-10-20 12:00  Money Express

de

Dacă e să anticipăm cum se va schimba în viitorul apropiat businessul – sau chiar capitalismul în general –, o bună sursă de indicii e Thinkers 50, un top al gânditorilor de management întocmit o dată la doi ani de doi foști jurnaliști britanici, Des Dearlove și Stuart Crainer. Iată câteva concluzii care pot fi trase după o analiză, fie ea și sumară, a clasamentului pe 2009 – care a fost anunțat în premieră la București, într‑o gală organizată de Editura Publica, miercurea trecută.

1. IN/OUT. Cel mai ușor de prevăzut exit din top e cel al lui Alan Greenspan: fostul șef al Fed, clasat acum doi ani pe locul al treilea, a dispărut cu totul din listă. Odată privit ca un zeu, Greenspan, adept al „capitalismului laissez faire“ și al dereglementării, figurează în schimb pe lista scurtă a vinovaților pentru actuala criză: a crezut că piețele se vor regla singure, ceea ce – după cum se vede – nu s‑a întâmplat. Iată și o evoluție în oglindă: în Thinkers 50 intră, pentru prima dată, Joseph Stiglitz, laureat Nobel pentru Economie și un personaj nu foarte iubit la Washington: din anii ’80, spune neîncetat că piețele eșuează în absența unui control guvernamental riguros.

Lui Stiglitz i se spune, acum, „oracolul crizei“, iar ideile lui despre rolul guvernelor în economie nu mai par atât de scandaloase ca în epoca de boom.

2. DECLINUL SUA. Se vorbește de câțiva ani buni de scăderea influenței Americii în lumea businessului; Thinkers 50 oferă și o măsură: dacă prima ediție, cea din 2001, era dominată categoric de gânditori din SUA, azi în top au mai rămas doar 18 americani. Remarcabil e contingentul, în creștere, de indieni: în ultima ediție, șase gânditori din India au fost incluși în clasament. Nr. 1 din 2007, CK Prahalad, care predă strategie la Universitatea Michigan, și‑a păstrat poziția și în 2009. Dar poate și mai interesantă, dacă tot vorbim de India, e intrarea în top a antreprenorului Ratan Tata, fondator al celui mai mare grup industrial indian.

3. GARDA NOUĂ. Vechea gardă de gânditori de business – reprezentată de Michael Porter, Philip Kotler, Steven Covey sau Bill Collins – continuă să fie prezentă în clasament, dar rândurile i se subțiază. Își întărește pozițiile, în schimb, noua gardă de „storytellers“, reprezentată de gânditori populari și accesibili, dar fără experiență – teoretică sau practică – în business. Jurnalistul canadian Malcolm Gladwell, a cărui ultimă carte, „Outliers“, urmează să apară curând la Publica, a ajuns pe locul al doilea, înaintea unor nume precum Steve Jobs sau Jack Welch. În top a intrat pentru prima dată un istoric, Niall Ferguson, a cărui popularitate a crescut mulțumită documentarului „The Ascent of Money“. Tot nou intrat e Chris Anderson, redactor‑șef al „Wired“ și autor al „Long Tail“, unul dintre profeții „noii economii“.

4. CAPITALISMUL GRIJULIU. Des Dearlove, unul dintre autorii topului, spunea săptămâna trecută la Money Channel că topul merită luat în considerare și pentru că e un radar care detectează „noi concepte de capitalism“. Câștigă teren, anul acesta, așa‑numitul „capitalism grijuliu“ – sau „creativ“, cum îl numește Bill Gates – care a fost inclus în top, au spus cei doi autori la gala de la București, nu atât pentru ceea ce a făcut cu Microsoft, cât pentru ceea face cu Bill&Melinda Gates Foundation. Dincolo de faptul că deținătorul locului 1, CK Prahalad, e autorul unei cărți despre eradicarea sărăciei prin profit (care a fost lansată săptămâna trecută și de Publica), în clasament intră pentru prima dată un gânditor din Bangladesh, Muhammad Yunus, „bancherul săracilor“, care în 2006 a luat un Nobel pentru Economie exact pentru ideile sale de eradicare a sărăciei.

Până la urmă, pentru cei care vor să înțeleagă mai bine ce se întâmplă în lume, Thinkers 50 poate avea rolul unui filtru, al unei liste de lecturi necesare. „E un ghid al consumatorului“, spune Des Dearlove, care le arată „ce ar trebui să citească, ce cărți contează“. Și poate – cine știe? – mai mult decât atât. Henry Ford e privit de mulți drept cel care a inventat linia de asamblare. N‑a inventat‑o el însă. A pus în practică și perfecționat ideile lui Frederick Winslow Taylor, un inginer american obsedat de eficiența industrială pe care părintele managementului, Peter Drucker, l‑a pus alături de Darwin și de Freud ca influență asupra lumii moderne.

---

Primii zece

Cu excepția deținătorului primului loc, top 10 gânditori de business din 2009 nu seamănă deloc cu cel din 2007.

1. CK PRAHALAD: profesor, autor al „Bogăției de la baza piramidei“
2. MALCOLM GLADWELL: jurnalist de origine canadiană; ultimul lui volum e „Outliers“
3. PAUL KRUGMAN: laureat al Premiului Nobel pentru Economie în 2007
4. STEVE JOBS: fondator al Apple, unul dintre vizionarii secolului XX
5. W. CHAN KIM&RENÉE MAUBORGNE: creatori ai așa‑numitei „strategii a oceanului albastru“
6. MUHAMMAD YUNUS: laureat al Nobelului pentru Economie în 2006, creator al microcreditului
7. BILL GATES: „capitalistul creativ“ al Microsoft, filantrop
8. RICHARD BRANSON: antreprenor, fondator al conglomeratului de companii Virgin
9. PHILIP KOTLER: gânditor american considerat „părintele marketingului“
10. GARY HAMEL: creator al așa‑numitului Management 2.0