Home»IT&C » Cu iPad înainte

Cu iPad înainte

2010-02-09 00:00  Money Express

de Daniel Lyons

De ce investim atâtea speranțe în noile tehnologii? Ce așteptăm să ne ofere aceste dispozitive și de ce suntem atât de dezamăgiți atunci când ultimul răcnet în materie se dovedește a fi doar un computer nou? Sunt întrebările pe care mi le pun după ce Apple și‑a lansat megasenzaționalul ultim produs. De această dată, ultimul răcnet se numește iPad. De fapt, este un iPod Touch supradimensionat, grozav ca să te uiți la filme, să citești cărți și să navighezi pe net.

TEHNO‑VOODOO. Și totuși, pentru unii dintre noi, cei care am stat în sală privindu‑l pe Steve Jobs cum prezintă dispozitivul, totul părea mai degrabă o dezamăgire. Sigur că iPad este un produs absolut în regulă. Are un preț rezonabil și, după ce am avut unul în mână câteva minute, sunt destul de sigur că‑mi voi lua unul pentru mine și probabil încă unul pentru copii, ca să poată să se uite la filme în mașină.

Și atunci, de ce mă simt dezamăgit? După cum spune un prieten de la Apple – „Te‑ai gândit că o să vindece cancerul sau ceva asemănător?“. Ideea este că zvonurile despre tabletul Apple circulau de luni de zile, iar în tot acest răstimp, mulți dintre noi am început să visăm la o listă întreagă de chestii uimitoare pe care ar fi putut să le facă.

Unii spuneau că tabletul va salva ziarele și revistele, creând o platformă pe care publisherii vor putea cere cititorilor să plătească un abonament digital.

Alții ziceau că Apple va oferi abonamente tv, în așa fel încât să nu mai avem nevoie de cablu.

Speram, cel puțin, că un tablet de la Apple va veni cu ceva nou, ceva nemaivăzut până acum. Nu este cazul. Jobs și echipa lui au tot folosit cuvinte precum „revelație“ și „magic“, dar iPad‑ul nu este nici una, nici alta, cel puțin până acum. S‑ar putea dovedi magic pentru Apple, deoarece ceea ce face de fapt Jobs este să încerce să înlocuiască computerul personal cu un aparat blocat pe programele magazinului online al Apple, App Store. În loc să ne vândă un laptop și să nu mai audă niciodată de noi, Apple își creează prin iPad un flux continuu de venituri, odată ce vom tot descărca noi și noi aplicații. Asta înseamnă de fapt „magic“ – cel puțin din punctul de vedere al Apple.

Ceea ce e în regulă. Ce e greșit, sau cel puțin interesant, este de ce unii dintre noi așteptau atât de multe de la un gadget. Cred că motivul este următorul – pentru unii oameni, inclusiv pentru mine, tehnologia a ajuns un fel de religie. Poate că nu mai credem în Dumnezeu, dar tot avem nevoie de mister și minuni. Avem nevoie de magie. Acum cinci secole, misionarii spanioli au pus oglinzi strălucitoare în bisericile lor, ca să‑i atragă pe incași spre creștinism. Și noi simțim nevoia să fim atrași de obiecte noi și strălucitoare. Telefoanele noastre iPhone nu sunt bune doar pentru muzică și apeluri telefonice, ele au devenit obiecte totemice, îmbibate de tehno‑voodoo. Poate că e o nebunie, dar înainte de prezentarea iPad‑ului, oamenii ajunseseră să‑i spună „tabletul Iisus“.

CĂTRE ZIUA A DOUA. Povestea noastră de dragoste cu tehnologia conține și nevoia de control. Trăim într‑o epocă de schimbări și prefaceri. Există un sentiment copleșitor de lipsă de putere. Dar tehnologia ne dă iluzia controlului, o senzație de ordine. Alege un telefon inteligent și vei avea un dispozitiv pe care te poți baza și care face orice îi ceri. Cu siguranță, nu puteți spune același lucru despre colegii sau familiile voastre. Și nu e de mirare că o mulțime de oameni din media voiau să creadă că un nou dispozitiv de la Apple va putea stopa declinul industriei noastre. Ziarele și revistele se luptă să se adapteze la Internet și nimeni nu are vreo idee despre cum va arăta businessul nostru după ce vom fi depășit această perioadă frământată. Credem orbește că, în cele din urmă, tehnologia ne va ajuta să avem o afacere mai bună, nu mai rea. Ca pildă a acestei credințe, David Carr de la „New York Times“ a scris recent că tabletul Apple nu va fi nici mai mult, nici mai puțin decât „a doua venire a iPhone, așa‑numitul tablet Iisus ce va putea face orice pe lumea asta, inclusiv să salveze de la pieire niște furnizori de tipărituri chinuiți“.

Chiar s‑ar putea să aibă dreptate, până la urmă. Prietenul meul Richard Ward, vicepreședinte pentru inovare la IHS Inc., o firmă de cercetare, se gândește la posibile acorduri în urma cărora am putea beneficia de un iPad gratuit sau foarte ieftin în cazul în care te abonezi pe doi ani la una sau mai multe publicații. Fără îndoială, vor urma o mulțime de parteneriate și forme de utilizare.

Ideea cu orice nouă platformă, inclusiv iPhone, iar acum iPad, este că puterea ei reală nu se vede din prima zi. Ceea ce a lansat Apple luna trecută este doar un produs care face foarte bine câteva lucruri. Și indiferent de dezamăgirile prin care am trecut, asta spune mai multe despre noi decât despre Apple.