Home»Analize » Căderea bannerului

Căderea bannerului

2010-05-18 00:00  Money Express

de

Pop‑up, banner, click, pop‑up. „Nu e nimic mai enervant decât reclama care îți apare când deschizi pagina de Internet. Și nu se închide, omule, nu se închide nici s‑o pici cu ceară“, spune Flaviu. Are 28 de ani, petrece circa patru ore zilnic pe Internet și puțin în fața televizorului. Citește știri, caută oferte la cumpărături, stă pe Facebook. Pare una din țintele ideale pentru advertiseri. Dar se lasă convins de reclamele din online? „Uneori mai intru, mă uit, dar numai dacă reclamele sunt cuminți“, spune el. Mai jos, despre cum ajungi la Flaviu și cum să nu îl scoți din sărite cu reclama ta online.

POP‑UP. „Pop‑up‑urile țin de începuturile publicității online și cred că vor dispărea în curând din campaniile serioase“, spune Dragoș Stanca, Managing Director al F5, divizia online a Grupului Realitatea‑Cațavencu. Dar un banner clasic, făcut cum trebuie, poate fi eficient și nici nu poate lipsi dintr‑o campanie, consideră el. Însă cum rămâne cu acel banner care se întinde și se tot întinde și care te urmărește ca o umbră în timp ce încerci să parcurgi un site? „Ce ție nu îți place nu băga pe gât altora“, răspunde Mihai Tătaru, Managing Director al agenției de publicitate Senior Interactive.

Bannerele sunt varianta cea mai simplă și comodă de a cheltui un buget, crede Tătaru.

„Oamenii din agenții se lovesc de cerința clientului. Primesc bannere și pop‑up‑uri pentru că asta cer, asta știu sau asta li se propune“. Practic, clientul vine cu buget și vrea expunere cât mai mare, iar agenția execută. De ce sunt atât de puțini advertiseri care încearcă ceva mai mult? Explică Bogdan Nițu, General Manager al agenției Webstyler: „Înseamnă efort suplimentar, bătaie de cap sau curaj să îi propui clientului să facă ceva pentru care nu ai un benchmark“. Înseamnă originalitate și ceva mai mult decât simpla prezență în online – completează Stanca.

Cum s‑ar traduce acestea în fapte? În august‑septembrie 2009, de exemplu, în urma unui parteneriat realizat între Metropotam și postul de televiziune Discovery, s‑a derulat o campanie ce a adus agenției FourHooks premiul pentru cel mai bun microsite de promovare la Internetics 2009. Site‑ul a avut scopul de a‑i aduce pe utilizatorii Metropotam înspre tv prin concursuri și articole legate de emisiunile Discovery Channel. Rezulta­tele? Creșteri de rating de peste 20%.

TESTUL. În afara faptului că eficiența unei campanii online ține și de tipul de produs – „este greu de crezut că o campanie la detergenți va fi mai eficientă în online decât pe tv“, dă Stanca un exemplu –, ar trebui să aibă în spate teste și calcule precise în privința targetului. Aici e, de altfel, marele avantaj al Internetului – advertiserii pot ajunge mult mai bine la clienți. „Publicitatea netargetată aduce disconfort în relația cu brandul“, explică Lucian Despoiu, director general al agenției Kondiment.

Iar când bugetul pentru cercetare nu e tocmai mare, calea e simplă – testarea ideii și a execuției cu un focus grup.

„Planifică, gândește de cinci ori și testează de șase“, spune Mihai Tătaru, de la Senior Interactive. Și, nu în ultimul rând, optimizează campania din mers: „Așa cum se spune că un site nu e nicio­dată gata, și despre o campanie online se poate spune că nu se finalizează nicio­dată, câtă vreme acel produs există pe piață“ – detaliază Despoiu.

E drept, poate o explicație a interesului relativ scăzut pentru creativitate ar putea fi și faptul că banii sunt încă puțini. Cele 20 de milioane de euro – cât estimează mai mulți jucători din industrie că va fi piața online în 2010 – reprezintă puțin peste 5% din totalul pieței de publicitate. Însă aproape toate estimările arată o creștere care va duce, la un moment dat, la intersecția cu printul.

„Din cauza căderii printului și pe fondul creșterii mediului online, cele două piețe se vor întâlni în doi ani“, crede Dragoș Stanca, de la F5, care a lansat de curând pe site‑ul iqads.ro o secțiune specială (digital.iqads.ro) dedicată tuturor „actorilor“ din digital marketing.

Între timp, câteva mari companii din mediul online ca AdEvolution, ARBOinteractive, F5, Intact Interactive, Apropo Media sau Splendid Interactive au adoptat deja un set de principii de autoreglementare pentru gestionarea campaniilor de marketing online, semn că „epoca“ enervantului banner care‑ți pică peste text s‑ar putea apropia de sfârșit.