Home»Comentarii » O prostie mare cât China

O prostie mare cât China

2010-08-10 00:00  Money Express

de Daniel Apostol

Avem deja săptămâni de dezbatere publică cu privire la noul brand de ţară şi la felul în care a fost el zămislit. După un Dracula care trăia într‑un „land of choice“, ne‑am prostit public cu „fabulospirit“, iar acum invităm pământenii dornici să arunce cu bani să „experimenteze grădina Carpaţilor“. Cum s‑a construit brandul, n‑o să comentez, există experţi mai potriviţi să‑şi spună părerea. Cred însă că vorbim mult prea des şi mult prea superficial de „brand“, fie el şi „de ţară“, fără ca cei angajaţi în aceste discursuri publice să ştie măcar ce înseamnă cuvântul în cauză şi ce caracteristici presupune definirea lui. Dar cum spunea unul dintre puţinii experţi români în branding, noi românii cădem în păcatul de a judeca „orbiţi fiind de pasiuni politice şi de ego‑uri“, şi acesta este cel mai rău lucru pe care puteam să‑l facem acum. Lansarea publică a brandului de ţară mi s‑a părut a fi un dezastru de imagine, deşi onorabilii funcţionari de ministere au încercat să „rupă gura târgului“. Intenţia bună, rezultatul slab.

Să mă explic: intenţia lansării noului brand de ţară poate fi considerată un demers binevenit, justificat de amploarea a ceea ce este World Expo 2010. Într‑un context internaţional inedit, prezenţa României la cea mai grandioasă manifestare economică a anului nu poate decât să ne bucure.

Pavilionul românesc este un câştig de imagine. Greenopolis – „mărul verde“ – este o întâmpinare a temei date de organizatorii ­chinezi cu privire la reunirea a circa 200 de ţări şi organizaţii internaţionale sub semnul construirii unui oraş mai bun, care oferă cetăţenilor săi o viaţă mai bună. Pavilionul este remarcabil. E înconjurat de pavilioane care atrag atenţia celor circa 4–500 de mii de vizitatori zilnic – Olanda (vis-à-vis), Luxemburg, Anglia, Germania, Franţa, Rusia sunt doar câteva dintre ele. Aşadar, „vadul“ este creat. E regretabilă însă metoda aleasă de oficiali pentru a lansa brandul de ţară. Cui se adresează, până la urmă, lansarea? Pentru cine şi în prezenţa cui trebuie lansat „produsul România“? Părerea mea e că, de vreme ce principala funcţie a „brandului de ţară“ este să comunice potenţialul turistic al României, normal e ca lansarea să se facă în prezenţa marilor tur‑operatori din China (din moment ce China este destinaţia aleasă pentru lansare) şi din întreaga lume (odată ce lansarea se petrece în mijlocul platformei World Expo), dar trebuie să fie adresată şi cel puţin câtorva mii de vizitatori ai expoziţiei.

Cum s‑a făcut lansarea? Imbecil, asemănător unei reuniuni de comitet judeţean de partid, de pe vremea când se strângeau cu japca pionierii de pe la şcoli să ofere flori „iubiţilor conducători“. Lansarea nu s‑a făcut în faţa celor care ar putea alege destinaţia turistică România. Nici în faţa unor potenţiali investitori în România. Nici măcar în faţa publicului larg. Nu s‑a făcut în chineză, nici în engleză, franceză, germană, spaniolă, rusă sau mai ştiu eu în ce limbă străină aparţinând marilor grupe de cheltuitori în turismul mondial. Lansarea s‑a făcut în limba română şi în prezenţa unei delegaţii de ziarişti români (care erau deja deturnaţi de la ţintă, pentru că subiectul „fierbinte“ devenise plagiatul brandului şi nu rolul şi scopul acestuia). Și pentru 10–20 de oficiali români, în frunte cu ministrul de Externe şi cel al Turismului. Au mai participat şi câteva feţe, mai mult anonime, reprezentând „mediul de afaceri“ românesc. Lor li s‑a adresat lansarea noului brand. Lor le‑a cântat Gheorghe Zamfir, lor le‑a dansat Andreea Bănică, lor le‑au ţopăit cu picioarele în nas un grup de „căluşari“, lor le‑a fost prezentat pe scenă trio‑ul de aur al sportului românesc, Nadia‑Hagi‑Năstase. Tot lor le‑a fost oferită o expoziţie gastronomică „cu uşile închise“. Iar trecătorii străini au fost ţinuţi la poartă, pentru că în pavilion se desfăşurau „chestii oficiale“.

Am citit ziarele de‑a doua zi, dedicate World Expo 2010. Nicăieri nu s‑a scris de „Ziua României la World Expo“ sau de lansarea de brand. Nimeni nu a consemnat prezenţa la standul românesc a vizitatorului cu numărul două milioane (şi premierea sa de către oficialii de la turism). O lansare al cărei singur ecou, regretabil, este punerea sub semnul întrebării a originalităţii creaţiei de brand. Până la urmă, a fost o lansare pur „românească“: când toată Europa vorbeşte de români ca de nişte hoţi, uitându‑i pe Constantin Brâncuşi, George Enescu, Eugen Ionescu, Henri Coandă, ba chiar uitând şi de Nadia, Hagi şi Năstase, noi ne reanunţăm prezenţa pe piaţa turistică printr‑o creaţie care naşte doar discuţii legate de furt şi de copiere. O lansare imbecilă a unui brand discutabil. Ăsta este adevăratul brand de ţară.

---

Daniel Apostol este redactor‑şef al The Money Channel, singura televiziune de business din România. Are 17 ani de experienţă în presă (radio, print, tv) şi este absolvent al MBA Româno‑Canadian, specializarea marketing