„Online‑ul va crește cu 20% în 2012“

MONEY EXPRESS: La ce sumă s‑a ridicat piața de media locală în 2011? Cum este față de anul anterior?

ALEXANDRA OLTEANU: Conform celor mai recente estimări Initiative, piața de media s‑a plasat în 2011 în jurul valorii de 300 mil.

Ce previziuni aveți pentru 2012?

Este dificil să facem prognoze având în vedere impredictibilitatea care planează asupra economiei, piața de publicitate fiind strâns legată de evoluția parametrilor macroeconomici responsabili de puterea de cumpărare a populației. Desigur că după trei ani de scăderi valorice ale pieței ne dorim măcar stabilitate. Astăzi simțim în continuare precauție din partea advertiserilor în ceea ce privește investiția media.

Credeți că piața de media locală poate să fie afectată de un nou val de criză?

Fără a fi câtuși de puțin pesimiști considerăm că teoretic și practic este posibil. Astăzi, noi ca economie și națiune nu avem posibilitatea de a schimba cursul evenimentelor. Putem doar să ne luăm măsurile necesare de precauție pentru a minimiza efectele. Și asta înseamnă deja foarte mult. Piața de media va stagna în 2012 în cazul cel mai fericit sau va coborâ din nou, cazul cel mai probabil. Dacă lucrurile merg bine scăderea va fi ceva mai mică decât în 2011. Altfel nu este exclusă o nouă scadere de două cifre procentuale.

Se pot observa anumite trenduri în media locală în anii ce vor urma?

Comportamentul consumatorului s‑a schimbat datorită crizei, iar cea mai mare provocare în prezent este să reușești să‑i transmiți mesajul dorit, într‑un mediu cât mai apropiat lui. De aceea mediile care permit o targetare foarte precisă, o abordare directă, personalizată, interactivă și foarte rapidă au de câștigat. Vorbim în mod special de mediul digital care va crește în continuare, estimăm noi cu 20% în 2012 față de anul anterior. Totodată în avangardă stă și mobile marketingul – încurajat de expansiunea exponențială a smartphone‑urilor și a obiceiului de accesare a Internetului preponderent de pe terminale mobile.

Ce vă propuneți pentru Initiative în 2012?

Dorim să ne consolidăm poziția în top 3 agenții de media de pe piață. Digitalul este o constantă de dezvoltare a businessului Initiative în mod special ca servicii în zona de performance&social media și nu în ultimul rând ne dorim dezvoltarea capabilităților pe mobile advertising.

În ce măsură clienții români simt importanța digitalului și în ceea ce privește investițiile și creativitatea?

Digitalul a căpătat importanță deosebită în mixul de media, motiv pentru care fiecare strategie conține propuneri pentru acest canal media. De aici și până la a face o împărțire a bugetelor doar bazându‑ne pe timpul petrecut online de consumatori versus alte medii este un drum lung. Punctele tari ale mediului online nu constau în timpul petrecut online ci în tipul de conținut consumat, în interactivitate, posibilitatea de partajare cu prietenii, engagement etc. Share‑ul de buget atribuit online‑ului astăzi în România este sub media europeană, însă acest share va continua să crească așa cum o dovedește evoluția din ultima decadă.

De ce credeți ca Twitter nu a prins la fel de bine precum Facebook la noi?

Gradul de utilitate și de relevanță a interacțiunii dă câștig de cauză Facebook în mod detașat. Acesta este motivul pentru care Twitter nici nu va prinde mai mult teren decât are azi.

Cum s‑a schimbat mixul de comunicare în ultimii ani?

TV‑ul va rămâne mediul de Comunicare dominant, iar criza economică a întărit acest lucru. Prețurile pe TV au scăzut, ceea ce i‑a determinat pe advertiser să își concentreze cheltuielile în această zonă. Este un trend care se va păstra și în următorii ani.

Outdoorul a înregistrat scăderi semnificative în ultimii ani – cauzele sunt multiple: lipsa unui sistem de măsurare a eficienței, deprecierea calității serviciilor, incertitudinea legislativă au condus la reducerea numărului de fețe. Cu toate acestea, outdoorul rămâne un mediu dovedit eficient pentru anumite categorii de advertiser precum retail, telecom, bănci, automotive. Și cum tendința este spre digitalizare, nici outdoorul nu a rămas mai prejos – panourile de led‑uri sunt aproape în fiecare intersectie! Nici vorbă de „moarte“, ci de transformare, cum spune și cântecul!

Ține inovația din agenții pasul cu tehnologia  și în România?

Cu siguranță da. Dar nu este vorba aici doar de agenții sau doar de clienți. Tehnologia azi evoluează mult mai repede decât putem noi oamenii să acceptăm. Până ne obișnuim cu noul telefon pe care l‑am primit, până îi învățăm secretele, deja au aparut alte 2–3 modele noi.

Există deja proiecte care folosesc ultimele tehnologii online sau mobile propuse de agenții românești. Initiative de exemplu a facut una dintre primele campanii de augmented reality din România, pentru BMW.